Gerard Darel

1. Comment la marque Gerard Darel a-t-elle réussie à avoir une telle notoriété ?
   • En 1996, Danielle Darel achète un collier noir de Jackie Kennedy, sa réédition va permettre à la marque d’être connue mondialement
   • En 1938, Danielle Darel présente son tailleur en pieds de poule noir et blanc et les ventes explosent dès sa présentation
   • Darel vient en aide à une jeune maman qui cherche un sac pratique et élégant : c’est la naissance du 24h, le modèle le plus réputé de Darel.
2. A quoi est du la chute de cet empire du prêt à porter ?
   • Le recul de la consommation d’habillement en France et l’augmentation de la concurrence sur ce segment de marché
   • Désintéressement des consommateurs pour la marque
   • Mauvaise image de marque dégagée par l’enseigne due à la mauvaise qualité de ses produits
   • Perte de notoriété expliquée par un mauvais renouvellement de la marque
3. Quelle est la principale cause du redressement judiciaire de la marque ?
   • La directrice a volé la totalité de la trésorerie de l’entreprise
   • Recul de la consommation d’habillement en France et augmentation de la concurrence sur ce segment de marché
   • Nombreux désaccords entres les créanciers et les actionnaires de la marque
   • Les salariés refusaient de continuer à travailler et les magasins ne marchaient plus
4. Quelle est la stratégie de redressement choisie pour Gerard Darel ?
   • Injecter 40 millions d’euros dans la marque, conserver 630 salariés et être reprise par la famille fondatrice
   • Injecter 50 millions d’euros, garder 636 salariés mais être reprise par le groupe KKR (Sandro, Maje, Claudie Pierlot
   • Injecter 35 millions d’euros, garder 583 salariés mais être reprise par le groupe Chenavari (actionnaire de l’enseigne New Look…)
   • Injecter 5 millions d'euros, et attendre un miracle
5. Combien de magasins Gerard Darel détient-il dans le monde ?
   • 300
   • 840
   • 68
   • 12

• Created 17/12/2017
• Published 17/12/2017
• Amended 18/12/2017
• Difficulty Easy
• Questions 5
• Theme History

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